据《2022中国国民健康睡眠白皮书》调查显示：44%的19-25岁年轻人熬夜至零点以后，42%的老年人入睡时长超过半小时，失眠率高达21%。毫无疑问，失眠已成为当下覆盖全年龄、全社会，最严重的亚健康问题之一，由此催生了一个庞大的睡眠改善市场，而在产品的选择上，越来越多的年轻消费者更加青睐功能性食品。

近期，朱氏药业发布了旗下COZY开姿品牌，其产品包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料及叶黄素酯风味饮料，其中，氨基丁酸风味饮料又称“安睡冻”，便是针对当下睡眠问题而推出的功能性零食产品。

据了解，γ-氨基丁酸(Gamma-aminobutyric acid,GABA)一种天然活性物质，广泛分布于豆属、参属等植物体内，具有显著降低神经元活性，医学研究表明，其具有抵抗焦虑、改善睡眠等功效。另外，该产品中还添加了百合提取物与酸枣仁提取物，主打“多元守护”，改善睡眠。

业内人士分析指出，一款产品能否敲开市场大门，关键在于三点：第一，能否准确命中消费者痛点;第二，是否能在营销推广方面采取有效手段;第三，是否拥有搭建研发平台的能力，在行业“内卷”加剧的当下，这一点尤为重要。

就这三方面来看，朱氏药业推出的氨基丁酸冻无疑走在了很多企业前面。产品理念方面，COZY开姿品牌以短小精悍的零食形式出现，在推广舒适、健康产品理念的同时，将便携性发挥到了极致，准确命中了消费者“痛点”与“痒点”;在产品研发方面，朱氏药业拥有300多人组成的独立研发团队及9座国家级实验室，在产品推陈出新，延长品牌生命方面具有得天独厚的优势。

综合各方面因素来看，朱氏药业此次布局定位明确、战术精准，堪称“教科书”级别。