山东朱氏药业集团
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携四大核心优势入局健康食品产业,朱氏药业COZY开姿是挑战者还是引领者

作者:Admin 日期:2022-11-12 09:16:26 点击数:

近年来,随着消费理念的转变和民众健康意识的觉醒,健康食品越来越受到追捧,俨然成为新一轮的“赛道”。据Euromonitor数据统计,2021年,中国健康食品产业规模为2167.65亿元,同比增长7.39%,2022年预计将达到2324.7亿元。

如此广阔的“蓝海”,入局者自然纷至沓来,其中以传统医疗制造产业巨头朱氏药业的动作颇为抢眼,引发各界强烈关注。

公开信息显示,朱氏药业成立于2003年,为2022年“山东省医养健康产业领军企业”称号获得者,健康食品、保健品为其传统优势项目,集团董事长朱坤福为山东省保健品协会副会长。如此厚重的生产经验、研发技术、资本运营与营销渠道积累,放眼当下市场,短时间内恐难逢敌手。

根据产品发布会获得的信息来看,朱氏药业此次布局以不破不立的姿态,选择孵化全新品牌COZY开姿,一改以往的产品与包装设计风格,聚焦Z世代年轻消费群体,力图通过简约、时尚、新潮的产品设计思路,在第一时间吸引年轻人的眼球。在产品设计方面,COZY开姿突出小巧便携,健康食品零食化,力图打破时空界限,渗透更多工作、生活与社交场景,延伸出更加丰富多样的使用场景。

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此次COZY开姿共发布四款产品,包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料。四款产品均以果冻为载体,既是对年轻消费群体童年回忆的一次“复活”,也是对健康食品的一种标新立异,包含了时尚与复古的两层含义,正中消费市场“痒点”。

据发布会情况来看,COZY开姿作为朱氏药业往后发展的重点项目,此次布局应为试水之作,不久之后还会推出更多产品。然而,虽为试水,却不难看出朱氏药业的诚意和野心。携资金、营销、生产、研发四大优势,COZY开姿注定会转变姿态,由挑战者成为搅局者。



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